High Point University

La condivisione del know-how fa parte della cultura aziendale di SAY. In questo contesto è nata la collaborazione con la High Point University (HPU) della Carolina del Nord (USA), nello specifico con la classe del Master in International Strategic Communication. L’obiettivo didattico dell’ateneo americano era offrire ai futuri manager globali un’immersione diretta nelle dinamiche operative e competitive dei mercati oltreoceano.

Durante un tour formativo in Italia alla scoperta dei principali poli creativi, la HPU ha chiesto di incontrare un’agenzia di marketing e comunicazione italiana strutturata. L’esigenza era comprendere sul campo cosa significhi lavorare in questo settore in Italia e in Europa, analizzando le differenze culturali e strategiche rispetto al mercato nordamericano. SAY ha risposto aprendo le porte della sua sede di Milano per una giornata di alta formazione, portando un racconto completo di chi siamo, cosa facciamo e come lo abbiamo fatto.

Abbiamo iniziato la giornata con una panoramica approfondita sull’identità di SAY, sul nostro posizionamento e sul modello di business. È stato il momento perfetto per illustrare agli studenti come un team multidisciplinare sia organizzato per lavorare in modo sinergico, integrando consulenza strategica e competenze verticali per rispondere alle sfide contemporanee del mercato globale.

Subito dopo, abbiamo allargato l’orizzonte con un focus macro-economico e culturale incentrato sulle complessità del mercato unico europeo. In questa sessione abbiamo analizzato le profonde differenze nell’approccio strategico rispetto agli Stati Uniti, evidenziando come fare marketing in Europa significhi navigare costantemente tra frammentazione linguistica, sensibilità culturali locali e normative specifiche.

Entrati nel vivo dei nostri servizi, il percorso è proseguito con un approfondimento verticale dedicato alla divisione Creativity. Abbiamo mostrato come brand identity e copywriting si traducano in valore tangibile attraverso l’articolata strategia sviluppata per l’Azienda Ospedaliera Università Padova. 

Abbiamo illustrato il restyling del logo ufficiale e del portale web aziendale, la creazione della brand identity istituzionale su supporti cartacei e digitali, e l’ideazione della campagna di advertising multi-soggetto contro la violenza sugli operatori sanitari. Infine, focus centrale è stato lo studio del sistema di wayfinding: una riprogettazione della mappa topografica e della segnaletica ospedaliera basata sull’analisi della logistica e dei diversi target, pensata per semplificare l’orientamento di tutte le utenze.

Dalla pura creatività siamo poi passati ai numeri, spostando l’attenzione sulla nostra anima Performance. Questa sessione, incentrata su consulenza data-driven, lead generation e advertising avanzato, ha dimostrato concretamente agli studenti come l’analisi del dato possa guidare e massimizzare l’efficacia creativa in contesti internazionali, attraverso il caso “Inner Viking” per Erreà Sport in occasione della FIFA World Cup. 

Per questo progetto, la nostra agenzia ha curato l’ideazione strategica di un concorso fotografico globale in tutte le sue fasi, dallo studio del naming alla gestione degli strumenti operativi. L’obiettivo era sfruttare l’esposizione mediatica della Nazionale islandese di calcio per associare i valori del popolo nordico: grinta, umiltà e legame con il territorio. Sfruttando dinamiche ad alte prestazioni e l’advertising mirato, la campagna ha spinto il pubblico a generare una massiccia quantità di user-generated content in linea con lo spirito positivo dei tifosi dell’Islanda.

A coronamento di questo viaggio nel mondo SAY, abbiamo concluso la giornata esplorando l’universo delle Relations (Ufficio Stampa, PR, eventi e influencer marketing). Come case history finale d’eccellenza abbiamo portato i Giochi Olimpici e il Media Tour di Milano Cortina, forte dell’esperienza della nostra agenzia che ha partecipato attivamente a ben 6 edizioni dei Giochi (Beijing 2008, Londra 2012, Rio 2016, Tokyo 2020, Parigi 2024 e Milano Cortina 2026) occupandosi di produzione contenuti, press office e coordinamento della comunicazione. 

Nello specifico, per Milano Cortina, abbiamo illustrato la complessa organizzazione di un Media Tour strategico, volto a promuovere i luoghi di gara attraverso visite immersive per generare contenuti autentici e attivare i media su scala globale. Questi materiali sono stati poi utilizzati da un network di giornalisti e professionisti di PR per raccontare a livello internazionale le storie più avvincenti dei territori ospitanti.

L’incontro con i talenti della High Point University si è confermato molto più di un momento didattico: un vero e proprio ponte strategico tra l’approccio accademico statunitense e il pragmatismo del mercato europeo. 

Confrontarsi con le domande, la curiosità e le ambizioni di chi guiderà il marketing di domani è stato un arricchimento reciproco. Per SAY, condividere il proprio know-how significa fare esattamente questo: trasformare l’esperienza sul campo in un acceleratore di valore, contribuendo a formare una nuova generazione di professionisti capaci di generare impatto in qualsiasi scenario globale.