Flormart

Flormart è uno dei saloni florovivaistici più importanti in Europa: si tiene ogni anno a Padova e ospita l’esposizione di piante e fiori, le vetrine delle tecnologie più all’avanguardia per la coltivazione, fino alla presentazione di progetti di rigenerazione urbana e di landscape design.

Da oltre 70 edizioni Flormart è l’appuntamento imperdibile per i professionisti del settore, che desiderano aggiornarsi sulle tematiche legate all’universo verde.

Flormart è il salone italiano dedicato al florovivaismo ed è un punto di riferimento a livello internazionale per conoscere le ultime novità del settore. L’evento presenta il mondo del verde attraverso esposizioni e iniziative che colgono quanto di più significativo e innovativo propone il comparto.

Flormart ci ha chiesto di differenziare la sua comunicazione, evidenziando l’attenzione che riserva alle tematiche green nel segno di uno sviluppo sostenibile. Quest’ultimo non è inteso come un’utopia, ma come un percorso logico di crescita per il mercato del futuro.

Flormart desiderava:

• Posizionarsi come brand di riferimento per le innovazioni in ambito green e come appuntamento di punta per il dibattito contemporaneo sulle tematiche ambientali
• Arrivare a dialogare con un target e un mercato B2B sempre più ampio e articolato su diversi livelli
• Creare cultura intorno alle tematiche ecologiche e alle ultime novità del settore in termini di tecnologia e ricerca.

Per Flormart abbiamo ideato una comunicazione multi soggetto e multimedia: il nostro impegno è stato quello di rivolgerci in primo luogo ai florivivaisti e al loro indotto, ma non solo. La comunicazione è indirizzata anche a chi è interessato in generale ai temi del verde come le amministrazioni pubbliche, i proprietari di parchi e di giardini, gli alberghi e gli imprenditori che vogliono migliorare la qualità del lavoro dei propri dipendenti attraverso l’allestimento di pareti verdi negli uffici.

Abbiamo coinvolto alcuni opinion leader per moltiplicare la risonanza dell’evento, con particolare attenzione ai giovani. Abbiamo lanciato un laboratorio di idee e progetti per under 35, attraverso una comunicazione sui social, e abbiamo attivato una collaborazione con l’Università degli Studi di Padova proponendo un concorso per start up. Alle imprese emergenti vincitrici del contest è stato dedicato uno spazio in fiera per presentarsi e dialogare con le aziende leader del settore.

Ci siamo inoltre occupati di diffondere l’iniziativa e si sensibilizzare l’opinione pubblica sui temi attraverso la radio promozione su:

• Radio 2, nel programma Caterpillar
• Radio 24, all’interno di diverse puntate di “Italia + verde” con interviste a rappresentanti di distretti e associazione territoriali riguardo i temi principali del salone.

Uno tra questi è la biodiversità, centrale per la comunicazione di Flormart. Per valorizzare questo argomento abbiamo ideato una comunicazione specifica per il Giardino Italia, uno spazio permanente all’interno del salone, con specie vegetali provenienti da tutta Italia, creato in occasione di Flormart 2017. Infine, abbiamo realizzato una pubblicazione in collaborazione con l’Orto Botanico di Padova destinata a restare come testimonianza dell’installazione.

Insieme al brand sono stati raggiunti diversi traguardi e in particolare abbiamo:

• Riposizionamento: riportato una manifestazione storica al centro del dibattito ecologico-abitativo per sensibilizzare target diversi (non solo acquirenti o architetti paesaggisti, ma anche l’opinione pubblica).
• Voce: abbiamo reso Flormart una voce autorevole nell’affrontare le problematiche ambientali, valorizzando lo spazio che dedica alla ricerca e alle idee delle nuove generazioni.
• Cultura: abbiamo creato cultura intorno a un tema specialistico, grazie a una comunicazione congiunta su diversi canali e ben calibrata.