Schüco
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Schüco, l’omnicanalità per ampliare il mercato
Da un mercato B2B di nicchia a quello del B2C: il percorso intrapreso con Schüco punta a far conoscere e apprezzare il brand nell’ambito del residenziale, raccontando il benessere abitativo come valore condiviso.
Grazie a una pianificazione multisoggetto e omnichannel (digital, TV, radio, carta stampata) e una content strategy su blog e canali social, raccontiamo il marchio a un nuovo target e valorizziamo la partnership con i serramentisti italiani.
Schüco Italia è la filiale italiana di Schüco International, un’azienda che si impone a livello globale per la produzione di sistemi per porte, finestre e facciate in alluminio tecnologici, sicuri e con elevate prestazioni di isolamento termico e acustico.
Bellezza, sostenibilità e benessere abitativo sono i tre valori principali nei quali Schüco si riconosce
Forte di una rete di Premium Partner serramentisti sul territorio, formati per la posa dei prodotti firmati Schüco, l’azienda vanta un’esperienza pluriennale nel custom engineering, messa al servizio di designer, architetti, progettisti e delle persone che cercano soluzioni di qualità per la propria casa.
Gli obiettivi
Con Schüco abbiamo avviato un percorso di comunicazione per porre in dialogo l’azienda con il target residenziale. La sfida che ci ha lanciato il brand è stata quella di coinvolgere il consumatore finale su tematiche quali le integrazioni domotiche dei serramenti, i materiali più adatti per una finestra di qualità e le possibilità di comfort abitativo offerte dai prodotti Schüco. Tra gli obiettivi: aumentare l’awareness del marchio in ambito B2C, educare i consumatori finali a una nuova idea di abitare, incrementare la lead generation e promuovere la presenza dei partner serramentisti sul territorio.
Una comunicazione omnicanale
La strategia omnicanale che abbiamo curato per Schüco Italia combina ADV online e offline, contenuti video, blog, social media e iniziative rivolte sia all’utente finale che alla rete di Schüco Premium Partner. Un ecosistema coerente e integrato pensato per rafforzare il posizionamento del brand lungo tutto la customer journey del target di riferimento.
Tra i punti di forza, una pianificazione media offline ad alto impatto: oltre 1.000 passaggi radio su Radio Rai e circa 200 spot TV su La7, il 70% dei quali in prime time, per una copertura di oltre 121 milioni di contatti. Una scelta strategica che massimizza la visibilità e consolida la percezione di qualità del brand e del prodotto Schüco. Frutto di un approccio integrato, questa wave combina strategia, pianificazione media e creatività, grazie alla collaborazione costante tra i reparti Creativity e Performance.
Spot tv:
Spot radio:
Social media e Advertising per raccontare le soluzioni Schüco
La strategia social ha l’obiettivo di migliorare l’interazione con la community, grazie alla condivisione di realizzazioni residenziali in Italia, approfondimenti su prodotti e soluzioni Schüco con l’obiettivo di informare e portare traffico al sito e al blog.
Una strategia dedicata agli Schüco Premium Partner
Abbiamo affiancato i serramentisti della rete Premium Partner di Schüco nello sviluppo personalizzato di campagne pubblicitarie locali digitali e non, coordinate alla strategia nazionale.
La campagna è stata oggetto di una pianificazione online composita su Google, Meta e Spotify. In particolare, sulla piattaforma Spotify abbiamo effettuato campagne nazionali e localizzate nelle città in cui gli Schüco Premium Partner hanno il loro showroom. Per ogni punto vendita, sono stati realizzati codini personalizzati con gli indirizzi e le specifiche desiderate.
I risultati della strategia advertising
Focus Spotify
n° volte in cui gli annunci
sono stati ascoltati
numero di persone
raggiunte
frequenza registrata
clic sul link degli annunci
Focus YouTube e META
copertura
impression
clic sul link
Focus Google
impression generate
clic ottenuti
richieste di preventivo
Una finestra sul futuro
Abbiamo pubblicato il nuovo blog di Schüco, “Una finestra sul futuro”, posizionato per la SEO con keyword di interesse, dove raccontiamo alle persone che desiderano costruire o ristrutturare casa, quali sono le soluzioni più funzionali per creare ambienti in cui stare bene. Dedichiamo approfondimenti alle agevolazioni in vigore nell’ambito edilizio e alle referenze più interessanti del brand, pensando anche a un pubblico di architetti e progettisti, interessato a trovare un partner affidabile.
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