“You imagine it. We wrap it”: SAY firma creatività, AI integration e progetto digital di Fratelli Magro

È online il nuovo sito di Fratelli Magro, realtà italiana altamente specializzata nella stampa personalizzata su carte speciali per il packaging di alta gamma. Il progetto è stato sviluppato da SAY S.p.A., azienda di comunicazione e marketing con sedi a Padova e Milano e un team di oltre 70 professionisti, che opera attraverso tre divisioni integrate – Creativity, Performance e Relations – con l’obiettivo di generare risultati concreti e misurabili per i brand.

Fondata nel 1988 dall’esperienza cartotecnica dei fratelli Sandro e Mauro Magro, l’azienda è oggi un punto di riferimento internazionale per la stampa flessografica, stampa UV e stampa a caldo, applicate alla produzione di carte destinate soprattutto ai settori moda, enologico, alimentare, gioielleria, profumeria e farmaceutico. La capacità di interpretare le esigenze degli uffici stile dei brand, unita a una forte componente di innovazione manifatturiera e tecnologica, caratterizza il posizionamento di Fratelli Magro nel mercato del packaging di alta gamma.

Il nuovo sito nasce con l’obiettivo di raccontare questa identità in modo chiaro e contemporaneo, mettendo al centro il prodotto – la carta – e le sue possibilità espressive. Per farlo, SAY ha sviluppato un progetto che integra strategia, creatività, AI e sviluppo digitale, valorizzando la qualità dei materiali e delle lavorazioni attraverso una narrazione visiva coerente con il posizionamento dell’azienda.

Il cuore del progetto è una campagna creativa costruita intorno all’idea di mondi immaginari fatti di carta, realizzati anche grazie al dispiegamento di strumenti di intelligenza artificiale. Paesaggi, architetture e scenari fantastici prendono la forma della carta, di diversi spessori e consistenze, che diventa così la protagonista della narrazione. “You imagine it. We wrap it.” è il claim scelto sintetizza la capacità di realizzare e personalizzare dell’azienda.

La scelta di rendere la carta protagonista della nuova narrazione ne comunica in modo immediato la versatilità, suggerendo come un materiale possa diventare elemento distintivo nella comunicazione di un brand, soprattutto in quei settori dove il packaging è parte dell’esperienza di prodotto.

Il progetto si inserisce in un percorso di collaborazione già avviato negli anni, che ha visto SAY supportare Fratelli Magro anche in attività di comunicazione digitale e presenza online. 

Con la svolta creativa ed il nuovo sito, il racconto del brand si arricchisce di una dimensione visiva più strutturata e immersiva, pensata per dialogare direttamente con i professionisti che progettano prodotti e collezioni, ed in particolare gli uffici stile e acquisti dei brand target.

“You imagine it. We wrap it. Abbiamo preso in parola questo posizionamento, integrando gli strumenti di AI generativa nello sviluppo dell’idea narrativa”, racconta Anita Santalucia, Creative Director di SAY. “L’intelligenza artificiale supporta la nostra capacità immaginativa e ci permette di esprimere ancor più pienamente – come in questo caso – la strategia condivisa con il brand cliente”.

“Impieghiamo l’AI responsabilmente, ed abbiamo adottato uno specifico framework legale per assicurarci che gli output finali siano pienamente utilizzabili da parte del Cliente,” continua Alberto Baracco, Managing Partner di SAY, “investiamo continuamente in formazione e consulenze specifiche su questo tema, per poter dare certezze a chi si affida alla nostra azienda.”

“Abbiamo fatto della precisione il nostro stile di vita e della cura la cifra stilistica della nostra Luxury Paper,” raccontano i fratelli Sandro e Mauro Magro. “Grazie alla campagna creativa e al nuovo sito ideati da SAY, abbiamo voluto raccontare questi nostri tratti  distintivi anche nel digital. L’abbiamo fatto usando un linguaggio nuovo, facendo convergere la carta, un supporto che esiste da quasi duemila anni, l’AI, che rappresenta l’ultima frontiera dell’innovazione, e le idee nate dalla collaborazione. Tradizione, tecnologia e persone sono infatti da sempre al centro del nostro sistema di valori, sin da quando abbiamo fondato la nostra attività nel 1988.”

Ancora una volta, il lavoro sviluppato da SAY riflette l’approccio che caratterizza l’agenzia: integrare creatività, dati e relazioni per costruire progetti di comunicazione solidi, in cui il linguaggio visivo e la tecnologia diventano strumenti al servizio di un obiettivo chiaro: produrre risultati che si possano vedere, sentire e misurare.

Il nuovo sito di Fratelli Magro rappresenta quindi non solo un aggiornamento della narrazione creativa e della presenza digitale dell’azienda, ma anche un esempio di come il dialogo tra cultura manifatturiera, linguaggi creativi e strumenti tecnologici possa generare nuovi modi di raccontare il lavoro, l’innovazione, le imprese, ed i loro valori.