Natale a Padova – Una città di stelle
Comune di Padova
Progetto
“Natale a Padova” è la tradizionale rassegna curata dall’Assessorato al Commercio e alle Attività Produttive del Comune di Padova che si svolge ogni anno in città nel periodo natalizio, composta da mercatini, spettacoli ed eventi per tutte le età. All’agenzia è stata affidata la comunicazione stampa e digital per due anni consecutivi, rispettivamente nel 2018 e nel 2019. Durante queste due edizioni abbiamo sviluppato il tema “Una città di stelle”, unendo luci natalizie ed elementi caratterizzanti la storia della città, come le stelle osservate da Galileo e la volta stellata dipinta da Giotto nella Cappella degli Scrovegni.
Grazie a una strategia comunicativa efficace e su misura abbiamo aumentato il coinvolgimento dei partecipanti così come il traffico al sito e ai canali social.
- Creatività e progettazione grafica
- Restyling grafico sito web
- Produzione foto, video e contenuti
- Social Media Management
- Pianificazione media
- Ufficio Stampa
Creatività e progettazione grafica
L’agenzia ha voluto creare un visual che rappresentasse la moltitudine di elementi che rende il periodo natalizio così unico e speciale e tutte le situazioni e sensazioni che caratterizzano il Natale a Padova, scegliendo di commissionare all’artista veneto Ale Giorgini la creatività dell’opera. L’illustrazione d’autore, un incastro di eventi e suggestioni che formano una dimensione unica e irripetibile di magia e serenità, è stata declinata in tutti i materiali web, stampa e pubblicitari realizzati dal team per comunicare e promuovere la manifestazione, con l’obiettivo di creare una nuova immagine coordinata (logo e contenuti visual) e trasferire i valori di “Natale a Padova”.
Declinazione stampa e web
Dopo aver lavorato allo studio creativo, è stato completamente riprogettato il portale ufficiale www.nataleapadova.it: il sito, ricreato in due lingue (italiano e inglese) con l’obiettivo di incentivare la promozione turistica a Padova, è stato ottimizzato per un utilizzo principalmente mobile e per una fruizione rapida e intuitiva dei contenuti e del calendario eventi. Sono stati poi realizzati tutti i materiali di comunicazione e le creatività di “Natale a Padova”: cartelle stampa, roll-up, mappe con le principali attrazioni, shopper per i commercianti e declinazioni pubblicitarie (affissioni e uscite stampa).
Novità assoluta per Padova, durante la seconda edizione, il tram per la prima volta si è tinto di rosso avvolto dalle illustrazioni di Ale Giorgini. L’operazione ha permesso di raggiungere un triplice obiettivo: pubblicizzare la rassegna, stupire ed emozionare cittadini e turisti e incentivare le persone a usare i mezzi per muoversi in città.
Produzione foto, video e contenuti
Per informare e aggiornare cittadini e turisti sugli eventi in programma, per tutta la durata della rassegna, SAY ha realizzato contenuti testuali in italiano e inglese destinati alla pubblicazione sul sito web accompagnandoli con oltre 650 foto (comprese di post-produzione e copyright) a copertura di 76 eventi.
Spot pubblicitari
Per entrambe le edizioni sono stati realizzati spot pubblicitari dal grande impatto emozionale, che raccontassero lo spirito natalizio di Padova. A partire dal visual gli spot sono stati girati nei luoghi iconici del Natale a Padova, veicolando il messaggio attraverso il web, le principali emittenti televisive del territorio e i cinema della città, con lo scopo di raggiungere un target più ampio e di rispondere efficacemente alla suggestione della rassegna.
Social Media Management
Per tutta la durata della manifestazione, l’agenzia si è occupata di fornire informazioni e aggiornamenti sul ricco calendario di eventi, concerti e attrazioni attraverso la gestione della pagina Facebook ufficiale, con la creazione di post informativi e creativi e di eventi specifici che hanno permesso di raggiungere e coinvolgere un pubblico più vasto.
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