Regolamentazione degli influencer: cosa prevede il nuovo elenco AGCOM e cosa cambia per la comunicazione
Data
9 Dicembre 2025
La misura punta a garantire maggiore trasparenza, tutela degli utenti e correttezza nelle collaborazioni commerciali.
Il settore dell’influencer marketing è cresciuto rapidamente negli ultimi anni, diventando un elemento stabile delle strategie di comunicazione. Questa evoluzione ha reso necessario un aggiornamento del quadro normativo, soprattutto per i profili con una forte capacità di incidere sull’opinione pubblica e sul comportamento degli utenti.
Con la delibera n. 197/25/CONS, AGCOM ha introdotto l’elenco degli “influencer rilevanti”, obbligatorio per chi supera determinate soglie di follower o visualizzazioni. Contestualmente, è stato reso disponibile il web-form ufficiale per l’iscrizione.
L’obiettivo dell’Autorità è assicurare maggiore trasparenza, tutelare gli utenti e garantire la correttezza dei contenuti diffusi online.
Di cosa parleremo in questo articolo:
Perché nasce questa regolamentazione?
Il nuovo impianto normativo risponde ad alcune criticità emerse nel tempo:
- difficoltà nel distinguere contenuti organici e contenuti di servizio o editoriali;
- presenza del pubblico minorenne in molte piattaforme;
- uso crescente di filtri, editing avanzato e strumenti di intelligenza artificiale;
- assenza di obblighi chiari per creator con una forte capacità di raggiungere e influenzare gli utenti.
La regolamentazione introduce quindi un sistema volto a garantire maggiore equilibrio tra libertà creativa, correttezza dell’informazione e tutela degli utenti.
Come funziona l’elenco degli influencer rilevanti?
Secondo la delibera AGCOM, sono considerati “rilevanti” gli influencer che soddisfano almeno uno dei seguenti criteri:
- almeno 500.000 follower, calcolati nel mese precedente alla richiesta di iscrizione;
- almeno 1.000.000 di visualizzazioni mensili, rilevate nei sei mesi precedenti su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video utilizzate.
Il provvedimento si applica quindi ai profili con una capacità significativa di diffusione dei contenuti.
Quali sono gli obblighi principali?
Gli influencer che rientrano nei requisiti devono:
- compilare il web-form disponibile sul sito di AGCOM con i propri dati;
- essere inseriti nell’elenco pubblico;
- rispettare il Codice di condotta approvato dall’Autorità;
- adeguarsi alle linee guida su trasparenza, pubblicità, tutela dei minori, uso di filtri o IA e correttezza delle comunicazioni.
Inoltre, la normativa chiarisce in modo puntuale alcuni aspetti fondamentali:
- i contenuti sponsorizzati devono essere dichiarati in modo chiaro e immediato;
- è vietata la diffusione di contenuti potenzialmente ingannevoli o dannosi;
- quando immagini o video sono modificati tramite filtri o intelligenza artificiale, è richiesta un’indicazione esplicita;
- i creator rilevanti sono assimilati, per alcuni obblighi, ai fornitori di servizi media.
La mancata iscrizione quando dovuta o la violazione delle regole può comportare sanzioni amministrative, con importi significativi nei casi più gravi, in particolare per ciò che riguarda la tutela dei minori.
Quali sono i vantaggi della normativa?
Pur nascendo come strumento di vigilanza, l’iniziativa favorisce una maggiore professionalizzazione del settore.
Per brand, istituzioni e operatori, significa poter contare su collaborazioni più trasparenti e su processi operativi più definiti. Per gli influencer, rappresenta un’occasione per certificare il proprio ruolo all’interno del panorama mediatico digitale e operare in modo più consapevole.
Come SAY può supportare brand e istituzioni?
SAY gestisce attività di influencer marketing per brand, aziende, destinazioni turistiche, organizzazioni non profit, attivando collaborazioni con ambassador, influencer e personalità in linea con il posizionamento, gli obiettivi e il budget dei clienti.
Dai nano influencer ai mega influencer, un aspetto cruciale è la selezione dei profili adeguati: è fondamentale, infatti, assicurarsi che i loro target, il loro linguaggio e i contenuti realizzati siano in grado di raggiungere gli obiettivi del progetto. Ma anche la condivisione di valori e l’etica professionale può fare la differenza e l’introduzione dell’elenco degli influencer rilevanti è sicuramente un passaggio importante nella regolamentazione del settore.
Diventa quindi essenziale conoscere gli obblighi previsti dalla delibera AGCOM e adottare procedure che garantiscano trasparenza e correttezza.
SAY può supportare i clienti in questo percorso con competenze specifiche e un approccio professionale alla comunicazione digitale.
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